集團要聞
喜報 | 我們兩個案例入選國企品牌建設典型案例榜單
來源：集團各相關企業 發布時間：2023-08-01近日國務院國資委公布
2022年度100個國有企業品牌建設典型案例
和100個優秀品牌故事名單
我們2個品牌案例
成功入選
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加強品牌保護 厚植品牌優勢
助推企業高質量發展
甘肅祁連山水泥集團股份有限公司
01
案例背景
中國建材集團有限公司旗下成員企業——甘肅祁連山水泥集團股份有限公司（簡稱“公司或祁連山水泥”），是國家支持的12戶重點水泥企業之一，是甘、青、藏區域最大的水泥生產企業和西北地區特種水泥生產基地。公司前身永登水泥廠，成立于1950年，是“一五”時期國家156個重點建設項目之一。公司先后榮獲“全國五一勞動獎狀”“全國文明單位”“全國建材百強企業”“甘肅省優秀企業”“甘肅省先進基層黨組織”“中央企業先進基層黨組織”等榮譽稱號，產品多次被認定為“國家免檢產品”“甘肅名牌產品”，在水泥市場上享有很高知名度與美譽度?！捌钸B山”商標于2008年9月1日被甘肅省工商行政管理局認定為甘肅省著名商標，2014年1月13日被國家工商行政管理總局認定為中國馳名商標。
中國馳名商標“祁連山”
02
主要做法
（一）積極執行國家知識產權政策
堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，全面貫徹落實黨的二十大精神和中央經濟工作會議精神，按照《知識產權強國建設綱要（2021—2035年）》《“十四五”國家知識產權保護和運用規劃》和《關于強化知識產權保護的意見》及其推進計劃的相關工作部署，強化法治保障、嚴格產權保護，堅持改革驅動、質量引領，全面加強公司品牌保護，不斷提升公司知識產權全鏈條保護水平。
（二）認真貫徹落實中國建材集團品牌保護要求
公司深入貫徹中國建材集團年度會議決策部署，通過大力實施集團知識產權戰略和品牌保護精神，不斷加強公司原創技術及關鍵核心技術知識產權高質量創造、保護與管理運用，強化關鍵技術成果專利化、標準化。積極實施鼓勵引導、樹立標桿、強化考核、完善專利管理體系的“四位一體”管理理念，促進品牌保護和建設，推進公司品牌保護工作取得顯著成效。
（三）建立健全知識產權制度
為保護公司商標權益，規范商標管理，祁連山水泥根據《商標法》《商標法實施條例》《中國建材集團有限公司知識產權管理與保護辦法》及有關法律、法規和規定，結合商標管理工作實際，制定了《商標管理辦法》，明確細化商標管理職責、注冊申請、使用許可、商標保護機制。
（四）積極尋找法律救濟
在與商標侵權行為作斗爭的過程中，我們清晰地認識到，對于商標侵權行為要快速采取法律措施去解決。如當得知公司商標被侵權不能通過溫和的方式解決時，公司立刻向法院提起侵權訴訟，請求法院判決該公司停止侵權并賠償公司損失等民事責任。如果不盡快將侵權行為消除，可能會引來更多人的侵權。
（五）密切聯系監管主體
公司各層面多次向市、縣市場監督局反饋情況，武山縣市場監督局開展聯合行動，對武山縣境內22個假水泥窩點進行清理、拆除，使得武山區域袋裝水泥市場得以凈化。在假水泥窩點拆除后，多次與經銷商溝通，及時填補市場空白點，加大公司產品出廠量，提升市場占有率和市場影響力。
聯合監管部門人員實地走訪制假售假窩點
（六）按需進行防御注冊
為了防止他人在不同類別的商品上使用與“祁連山”相同或近似的商標，切實維護公司利益，公司在與該商標類似或非類似商品類別上分別進行防御注冊，有效防止公司的商標權遭受侵害，進而促進品牌的保護。
（七）密切關注國家注冊商標動態，進行商標監測
公司一直密切關注國家工商局頒布的每一期《商標公告》，全面了解掌握國家商標主管機關對商標注冊、變更、轉讓、許可、撤銷等內容向社會公布的專業性公告，如發現商標局初步審定的商標與公司在相同或者類似的商品或者服務上已注冊的商標相同或者近似的，在第一時間向國家商標局提出異議，以免公司的商標權受侵害。
（八）監視跟蹤假冒、侵權行為
采取前期實地走訪摸排假水泥窩點的方式，排查清楚制假售假具體地點及生產情況，或者委托中介機構、消費者協會等進行調查，一旦發現侵害“祁連山”商標的行為，可向市場監管部門投訴舉報，或者直接向人民法院提起訴訟，進而嚴厲打擊制假、造假行為。
監視跟蹤制假窩點
（九）發揮馳名商標優勢
相較于普通商標，由于馳名商標具有獨創性和顯著性而可以獲得不同程度的跨類保護，其一是對于其他人的惡意搶注，馳名商標可以進行對抗；其二是未經允許，其他公司不得以該馳名商標作為域名注冊和不得以該馳名商標作為公司名稱注冊。“祁連山”商標作為中國馳名商標，公司能夠充分其優勢進行品牌保護，最大限度地防范假冒偽劣、侵權行為發生，防止他人惡意搶占。
（十）統一商標和企業字號
企業將商標作為字號登記企業名稱，使商標和字號統一，能夠有效防止他人把企業具有一定知名度的商標作為企業名稱中的字號登記并使用。公司注重商標和字號的統一使用，要求下屬子公司在公司名稱中統一使用“祁連山”字號。酒鋼（集團）宏達建材有限責任公司改名為嘉峪關祁連山水泥有限公司，是統一商標和企業字號的具體寫照，即有利于企業進行宣傳，也有利于消費者牢記和區別。
（十一）突出宣傳商標
一些企業在產品外包裝上，往往突出商品通用名稱，忽視商標的作用，將商標放在不顯眼的位置上，使商標失去了區分商品和服務來源的作用。我公司歷來非常重視商標的宣傳工作，銷售水泥產品時將“祁連山”商標置于產品包裝的顯眼位置、運輸混凝土時將“祁連山”印刷在運輸工具上進行品牌宣傳，使消費者能夠在短時間內確定是“祁連山”牌的水泥產品，從而提升認同感和購買欲。
03
品牌保護的效果
（一）促進地區經濟發展
名牌產品的發展是地區經濟發展的領頭羊。甘肅省地處西北經濟欠發達，境內實力雄厚的大企業相對較少，而“祁連山”商標是中國馳名商標，在西北地區具有極大的影響力，公司利用品牌效應能夠推動地區經濟發展。如公司下屬子企業漳縣公司重視商標保護，積極發揮品牌優勢，提高自身競爭力，成為定西市重點支柱企業和納稅大戶，全年稅收占漳縣稅收近半，為定西市經濟運行精彩開局發揮著積極作用。
（二）凈化市場營銷環境
近幾年銷售區域內的岷、漳縣城及周邊鄉鎮的終端用戶長期使用貼牌“祁連山”水泥，而假冒偽劣產品的源頭主要在隴西縣城一帶，公司各級次通過配合各市縣市場監督管理局實名舉報終端維權，參與打假維權行動，拆除了隴西造假源頭的設備，沉重打擊了制假造假團伙的囂張氣焰，從根源上肅清了假水泥的窩點，有效凈化區域市場，改善了水泥銷售環境。
拆除制假現場
（三）有效提升市場占有率
隴西縣監督管理部門共計查處制假售假水泥窩點8處，經化驗鑒定確認隴西縣內8處銷售假劣水泥。對隴西縣內制假售假水泥窩點的拆除和查封，使得隴西縣內市場環境得到了有效凈化，同時我公司袋裝水泥出廠銷量也隨之大幅提升，有效提升市場占有率。
（四）樹立企業的品牌形象,提升企業核心競爭力
商標是一個企業的產品或者服務的質量體現,是商譽和知名度的載體,是企業競爭優勢的重要來源之一,關系著企業的生存和發展問題。我公司歷來注重品牌建設，積極開展打假行動，通過多種途徑進行品牌保護，取得了令人可喜的成績，樹立了企業良好的品牌形象，極大地提升了企業核心競爭力和影響力。
（五）惡意搶注、搭便車現象得到遏制
商標作為企業的無形資產,是企業市場競爭中重要的競爭手段,公司不斷強化品牌保護力度，竭盡全力遏制他人惡意搶注“祁連山”商標和搭便車現象,將做好商標的保護工作置于重要地位,防止、杜絕出現類似惡意搶注商標、混淆商標、搭便車等現象,消除了對企業的聲譽影響,維護了企業的良好形象,保障了企業的根本利益。
（六）充分鞏固中國馳名商標優勢地位
派仕得公司商標侵權糾紛案歷時兩年多，在社會上引起不小的動靜，間接使得“祁連山”商標名聲大噪，進一步被公眾所熟知，社會影響力顯著提升，極大地鞏固了“祁連山”作為中國馳名商標的優勢地位，使品牌保護更加有保障，對制假造假侵權人形成嚴重威懾，進一步規范了水泥產品市場，使消費者能夠放心使用祁連山所生產的水泥產品。
（七）產品質量更加值得信賴
公司深知企業的核心競爭力最主要的還是企業的產品，故而公司嚴把產品質量關，不遺余力地生產讓客戶滿意的產品。一般說來，良好的品牌意味著優良的品質，品牌品質的體現在于其持久性，一款好的品牌產品，應該是禁得起考驗的，即使在使用環境惡劣的情況下，品牌產品仍然可以發揮良好的作用，公司在產品質量上下苦功夫，時刻存在危機意識，嚴格把控質量關，制定行之有效的應對策略，積極促進品牌保護，得心應手地化解品牌保護面臨巨大的難題。
以“124”為核心的SINOMA品牌國際化
發展實踐
中國中材國際工程股份有限公司
01
案例背景
2022年2月,習近平總書記在中央全面深化改革委員會第二十四次會議上強調，“加快建設一批產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業”。
世界一流企業不僅要有一流的產品和服務，也要有一流的品牌。品牌建設是國際競爭的主戰場，是全球產業主導地位的“試金石”。
中國建材集團有限公司（簡稱中國建材集團）是我國建材行業“走出去”的排頭兵，作為集團三大業務板塊之一“工程及技術服務”的核心成員企業，中國中材國際工程股份有限公司（簡稱“中材國際”“公司”）是全球最大的水泥技術裝備工程系統集成服務商，中國工業大獎獲獎企業。自成立以來，中材國際堅持走國際化發展之路，按照國際化運營和品牌建設同部署、同推進，以國際工程為載體，推動中國技術、中國標準、中國制造和中國品牌走向世界，“SINOMA”品牌成為國際建材工程技術裝備市場最具影響力的品牌之一。
02
主要做法
（一）堅持戰略引領，強化品牌國際化頂層設計
中材國際成立之初，就深刻認識到品牌建設的重要意義，強調完善國際品牌戰略是建設一流企業的必然選擇，“SINOMA”品牌應運而生，品牌標識猶如海上磅礴升起的太陽，代表著振奮向上的精神力量，強烈表達出“執著、團結、領先”的精神內核。
二十余年來，中材國際以建設“材料工業世界一流服務商”為愿景，不斷豐富“SINOMA”品牌內涵，逐步形成以打造世界一流“SINOMA”品牌為目標，堅持“全球布局”和“屬地深耕”雙輪驅動，建設創新、品質、價值、責任“四位一體”的“124”品牌國際化發展體系，通過健全品牌組織機構、加大品牌宣傳、深化國際合作等多措并舉，持續提升品牌知名度和影響力。
中材國際“124”品牌國際化發展體系
（二）堅持雙輪驅動，夯實品牌國際化發展根基
1.強化全球布局，加速品牌國際化進程
2002年，中材國際積極響應國家“走出去”號召，大規模實施國際化戰略。通過整合國內水泥技術裝備工程服務優質資源，建立貫通EPC全產業鏈的“一站式”業務模式，以沙特市場為突破口，全面進軍全球市場。截至2022年，公司在85個國家承建293條水泥生產線，海外合同累計超過3000億。2022年，公司海外業務收入166億，較2005年增長15倍，國際化指數超40%，國際化水平和影響力顯著提升。
2008年6月23日，習近平同志在沙特接見公司現場管理人員時提出，“重質量、講信譽，爭創中國品牌，樹立中國形象?！蓖?，公司的國際市場份額首次超越歐洲主要競爭對手，并連續15年蟬聯世界第一，徹底改寫了世界水泥工程市場的競爭格局。SINOMA的旗幟在 “一帶一路”沿線國家，在世界各地高高飄揚，成為享譽全球的知名品牌。
2.深化屬地深耕，打造品牌本土化標桿
中材國際充分發揮“走出去”過程中積累的技術、品牌及管理優勢，結合所在國市場需求，在有條件、有潛力的區域“深耕細作”，一國一策謀求可持續發展。按照“223N”屬地經營發展模式，立足國內與屬地2種資源、2個市場，深化發展多元工程、屬地服務、產業投資“3”種業態，著力打造“N”個屬地大利潤平臺。截至2022年，公司在全球設有36家屬地化機構，在電力、礦業、基建等行業累計新簽多元工程合同290億；境外在手運維生產線45條，在手合同額115億，水泥運維年產能超過7000萬噸；通過新建、合資、并購等多種方式，實施境外產業投資15項，投資總額13億，完成全球金屬彩石瓦屋面系統發展規劃，成功斬獲2022年非洲住房大獎。順利建成尼日利亞、埃及、伊拉克3大億元利潤平臺，尼日利亞公司獲評中尼建交50周年榮譽企業、優秀在尼中資企業。
（三）堅持四位一體，豐富品牌國際化發展內涵
1.創新為先，培育SINOMA品牌“驅動力”
中材國際始終堅持創新是企業發展和品牌建設的根本動力，持續推動創新鏈與產業鏈深度融合，有效構建“研產用”一體化創新體系，高水平科研成果不斷顯現。超低排放及能效指標全球領先，自主研發BIM數字化平臺，實現全生命周期、全要素數字化管理；聯合發布智能工廠、智慧礦山建設指南，研發建設智能工廠100余座，勞動生產率提升50%以上。先后發布國際、國家及行業標準231項，擁有專利2323項，獲得國家科技進步獎11項，所屬企業榮獲科改示范企業、國家技術創新示范企業、制造業單項冠軍示范企業等諸多榮譽，為打造世界一流品牌奠定了堅實的技術基礎。
同時，中材國際持續推動以SINOMA為標志的中國標準、中國裝備和中國技術走向世界。其中越南福山日產5000噸水泥生產線是第一條采用100%國產化SINOMA裝備的海外水泥工程項目；阿聯酋UCC日產萬噸水泥生產線是中國首條在海外以總承包方式承建的具有中國自主知識產權的日產萬噸水泥熟料生產線，打破了歐洲企業長期主導國際大規模水泥工程建設市場的局面，全面實現關鍵裝備從成套進口、全面國產化到整線出口的重大飛躍。
阿聯酋UCC日產萬噸水泥生產線
2.品質為本，鑄造SINOMA品牌“生命力”
中材國際始終秉承“做精品工程，塑全球品牌”理念，恪守精益求精的工匠精神，在茫茫的戈壁荒漠、在嚴寒的雪域高原、在酷熱的紅海之濱，建設了一座座高品質的現代化工廠，架起了一座座友誼的橋梁，多次榮獲中國建設工程魯班獎、國家優質工程金獎等國內外最高獎項。其中，埃及GOE6*6000t/d項目是世界水泥工業史上迄今在同一地點、同時同步建設的最大規模的水泥生產線，被譽為水泥王國的“金字塔”，同時斬獲魯班獎和國家優質工程金獎。保加利亞Denvy 4000t/d水泥生產線榮獲保加利亞最高建筑獎和魯班獎，是行業內第一個榮獲國際國內雙項最高榮譽的項目。匈牙利NOSTRA 2500t/d水泥生產線被當地媒體稱為“世界最美麗的水泥廠”。埃及蘇伊士運河大橋項目是目前世界上跨度最大的雙翼平旋鐵路橋。尼日利亞Dangote煉油廠項目獲評“全球最具影響力的20個項目之一”。
公司憑借卓越的工程品質，贏得全球客戶和多國領導人的廣泛好評和肯定，與拉法基、海德堡、Dangote等全球水泥巨頭建立了長期戰略合作關系，沙特、埃及、越南等地眾多項目后續投資的二線、三線都由公司承建，SINOMA品牌美譽度和影響力持續提升。以Dangote為例，自2008年起，雙方正式開啟15年的真誠合作之旅，合同金額累計超過200億。目前，Dangote所有水泥項目均是與我方議標，雙方攜手在非洲大地上建成15座水泥廠和4座粉磨站，每年提供水泥產能3850萬噸，顯著提升了非洲水泥工業技術水平，助力Dangote集團成為非洲第一大水泥企業，共同創造了中非合作的優秀典范。
埃及GOE 6*6000t/d水泥生產線項目
3.價值為綱，打造SINOMA品牌“競爭力”
中材國際以“創建世界一流三年專項行動”為抓手，全面實施價值創造行動，實現與客戶、供應商、員工、股東共同發展，不斷提升SINOMA品牌價值。堅持合作共贏，持續深化拓展與國內外合作伙伴全方位、多領域、深層次的長期合作，構建戰略合作生態圈；積極推進供應商管理體系，帶動供應鏈上下游共同進步、協同發展。堅持以人為本，充分保障員工基本權益，持續完善人力培養和激勵機制，有效構建上市公司-所屬企業-工程項目三級四類中長期激勵架構，激勵人數超1700人，占比達12%。堅持回饋股東，強化主動型投資者關系管理，為股東創造卓越、穩定的價值回報，自成立以來，連續18年向股東派發現金分紅約45億，資本市場形象顯著提升，入選“上市公司綜合健康指數百強”榜單、獲評“中國上市公司百強企業”。
4.責任為基，提升SINOMA品牌“影響力”
中材國際始終遵循“為當地經濟做貢獻、與當地企業合作、為當地人民服務”合作共贏三原則，以先進成熟、綠色環保的水泥技術、裝備和服務，推動當地建立現代化建材工業體系，助力當地經濟發展和社會進步。公司積極履行社會責任，推動解決當地就業，屬地員工雇傭比例超過60%。在俄羅斯、摩洛哥、埃塞俄比亞、南非、印尼等多國，通過捐資、捐物、援建等方式助力當地教育事業發展，改善當地基礎設施環境。在坦桑尼亞，在達累斯薩拉姆大學開展校園招聘宣講活動，為當地大學生提供實習、就業的發展平臺。在敘利亞，建成綠色生態循環示范區，創造了方圓數百公里的沙漠綠洲，當地人主動把“SINOMA”做成路標和車貼。疫情期間，9000余名員工逆行出征，克服重重困難，全力保障全球258個項目按期履約，彰顯了SINOMA講信譽、重履約的品牌形象。公司及所屬企業案例入選《中央企業海外社會責任藍皮書》《“百企千村”國企力量藍皮書》《“一帶一路”優秀實踐案例選編》。
中材國際高度重視品牌宣傳，積極拓展品牌傳播形式，利用“一網一微一刊三賬號”宣傳平臺，積極主動展現企業發展成就、創新成效、典型事跡和感人故事。在尼日利亞，推動跨文化融合試點,第一個“中文工坊”平臺率先落地，組織“云開放”活動，通過一個個氣勢恢宏的工程項目和惠及民生的多元投資，深化合作，增進友誼，共筑夢想；編制發布尼日利亞國別社會責任報告，講好中國故事，展現央企的大國擔當。
積極踐行世界公民責任
03
案例效果
品牌不僅是一家企業的名片，也是一個國家軟實力的象征。習近平總書記指出，“推動中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變?！敝胁膰H勇擔中國企業“走出去”重任，持續提升SINOMA品牌知名度和影響力，取得了顯著的成效。
2022年，營業收入和凈利潤實現逆市上揚，較走出去之初分別增長36倍和56倍，復合增長率均超20%。公司再次上榜ENR“全球最大250家國際承包商”，位列全球44位，同比上升16位；榮登2022全球建筑材料上市公司綜合實力TOP100排行榜第48位，同比上升4位；榮獲國資委雙百行動標桿企業，第十七屆“金圓桌獎”公司治理特別貢獻獎、上市公司金牛社會責任獎、央企ESG治理先鋒50指數等多項榮譽，“SINOMA”品牌成為世界建材行業的中國名片。
未來，中材國際將繼續以“推動綠色智能、服務美好世界”為使命，以建設“材料工業世界一流服務商”為愿景，持續完善創新、品質、價值、責任四位一體的品牌管理體系，持續提升“SINOMA”品牌競爭力，加快建設“產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代”的世界一流企業！?
